Прайм-тайм – «золотое» эфирное время. Что такое прайм-тайм? История рекламы на радио и телевидении Что такое адобе прайм тайм

Что означает «прайм-тайм»?

Прайм-таймом называется временной период, когда число радиослушателей или телезрителей наиболее велико .

К примеру, в России телевизор активнее всего смотрят с 19 до 22 часов . Именно в это время большинство людей уже пришли с работы, успели поужинать, пообщаться с домочадцами и решить пару бытовых проблем. Затем они посвящают свободное время просмотру любимых передач по ТВ.

Прайм-тайм может изменяться в зависимости от дня недели или времени года. К примеру, в выходные он длится с самого утра и до позднего вечера. Летом акцент немного смещается с телевидения в сторону радио. Многие слушают его на природе, или когда просто куда-то едут на автомобиле.

Не только рекламодатели уделяют много внимания прайм-тайму. Для телевизионных каналов он также играет значимую роль. Ведь прайм-тайм дает возможность увеличить популярность канала. Именно поэтому в это время в эфир пускают наиболее рейтинговые и интересные передачи.

Мало какой канал отважится начать крутить в прайм-тайм новое шоу, которое еще не заинтересовало зрителя.

Немаловажную роль играет тематика. Если канал ориентирован на детей, то логично предположить, что в этом случае прайм-тайм сдвигается на более ранние часы. Ведь дети обычно раньше встают и так же рано ложатся.

Когда прайм-тайм в Инстаграме?

Простые пользователи Инстаграма не особо интересуются, когда их подписчики проявляют особую активность. Они выкладывают свой контент тогда, когда им удобно или в зависимости от настроения.

Это наиболее важно для людей, которые продвигают свое творчество (музыканты, обзорщики игр или фильмов и т. д.) и владельцев бизнес-аккаунтов, рекламирующих товар или услугу. Ведь чем больше пользователей успеют оценить их контент, тем больше шансов на увеличение продаж или числа подписчиков.

1. Разные часовые пояса подписчиков. Одни проживают в Петербурге, а другие где-нибудь в Магадане. Поэтому приходится ориентироваться на основную массу подписчиков, которые находятся в том или ином регионе;
2. Особенности поведения подписчиков . Допустим, владелец бизнес-аккаунта продвигает товары для активного отдыха. Казалось бы, что надо следовать общему правилу и размещать наиболее значимые посты в выходные. Но именно в эти дни основная аудитория подписчиков отправляется заниматься спортом и им не до чтения Инстаграма.

Но все же есть усредненные значения прайм-тайма. Многие пользователи активны днем с 12 до 14 и вечером с 20 до 22 часов. В первом случае люди заходят в Инстаграм во время обеденного перерыва, а во втором тогда, когда вечерний просмотр фильма или передачи еще не начался или уже подошел к концу.

Плюсы и минусы для рекламодателя

Пиарщик, который готов давать рекламу в прайм-тайм, получает возможность охватить широкую аудиторию. Именно в прайм-тайм о продукте или услуге фирмы узнает наибольшее число людей. Соответственно, у нее возрастет прибыль. Это главный и единственный плюс прайм-тайма.

• Высокая стоимость. Самые рейтинговые каналы или радиостанции выставляют ценник, который может быть в несколько раз выше, чем в обычное время. Поэтому не факт, что затраты на рекламу окупятся прибылью компании от увеличения числа клиентов;
• Конкуренция . За прайм-тайм порой разворачивается настоящая борьба среди пиарщиков. Телекомпания при этом не обязательно отдаст предпочтение рекламодателю, готовому заплатить более высокую цену. Выбор может быть в пользу той фирмы, которая готова заключить контракт сразу на несколько видов рекламных роликов в течение длительного времени. В перспективе это намного выгоднее для канала.

Сколько стоит реклама в прайм-тайм на ТВ?

Данный показатель не является постоянным. Разброс цен достаточно велик. Все зависит от рейтинга телекомпании, сезона, сетки вещания, ориентированности на ту или иную категорию зрителей, передачи, во время которой будет транслироваться реклама и т. д. Также надо учитывать, что канал может транслировать рекламные ролики как на всю страну, так и в определенных регионах.

Стоимость одной минуты на популярном канале составляет порядка 500 тыс. рублей . Если реклама будет пускаться во время значимых спортивных состязаний или выпусков новостей, то стоимость может доходить до 2 млн.

На небольших региональных каналах минута для рекламодателя обойдется в 10-50 тыс.

Основные особенности прайм-тайма

Раньше понятие «прайм-тайм» было применительно лишь к эфирам на ТВ и радио. Сегодня с учетом развития Интернета специалисты по рекламе стали использовать его и в других сферах.

Ярким примером является прайм-тайм в соцсетях. Допустим, какая-то фирма имеет свою публичную страницу, где заинтересовывает клиентов конкурсами или рассказывает о новой продукции. Поэтому она будет стараться размещать посты в то время, когда активна их целевая аудитория. Например, женщины более активны после обеда и охотнее в это время участвуют в конкурсах или изучают ассортимент товаров и услуг.

В прайм-тайм телеканалы не только выделяют эфирное время для рекламодателей. Если это государственный канал, то он может разместить в сетке вещания социальную рекламу, предупреждение о резком ухудшении погоды, предвыборные ролики и т. д.

Прайм-тайм – лакомое время для пиарщиков, которые всеми силами «раскручивают» товары и услуги компаний. Также его берут в расчет и телеканалы, предлагая в это время своим зрителям только самые зрелищные фильмы, ток-шоу и спортивные состязания.

Видео: стоимость минуты в прайм-тайм

В этом ролике маркетолог Евгений Запрелов расскажет, сколько стоит минута рекламы в прайм-тайм на самых популярных федеральных каналах России:

Как говорят многие лайфхакеры и эксперты, чтобы быть успешным, нужно:

• Вставать по утрам не позже 6,
• Принимать холодный душ,
• Делать упражнения,
• Медитировать,
• Делать записи и брейнштормить,
• Пересматривать и устанавливать цели,
• Читать новости и отраслевые сайты,
• Потреблять вдохновляющий контент,
• Съедать богатый протеинами завтрак.

Много же нужно успеть сделать до 8 утра, не правда ли.

Не знаю точно, когда утренняя догма начала распространяться, но внезапно эти километровые чеклисты повсюду, особенно в мире стартапов.

Мне кажется, здесь упущена одна очень важная деталь: у всех разные биоритмы. Если вы хотите увеличить свою продуктивность, не важно жаворонок вы или сова и когда вы выходите на пробежку - в 6 утра или 6 вечера. Только вы можете правильно определить, когда в течение дня у вас больше всего сил на достижение целей. Брайан Траэйси называет это «прайм-таймом»:

«Ваш внутренний прайм-тайм - это то время дня по вашим биологическим часам, когда вы наиболее собраны и продуктивны».

Я потратил 12 лет на развитие своей компании JotForm от идеи до бизнеса на более чем 100 сотрудников и 3,5 млн пользователей. Я работал в соответствии со своими биоритмами (которые вычислил методом проб и ошибок), и это было стержнем моего успеха.

Когда я делаю самые стратегически важные задачи в свой прайм-тайм, я остаюсь мотивированным, собранным и не чувствую себя переутомленным. А что самое главное, я до сих пор люблю то, чем занимаюсь. Я каждый день иду в офис с радостью.

Как определить свой прайм-тайм

Ученые давно изучают естественные человеческие циклы, это называется хронобиология. Вероятно, вы слышали о так называемых циркадных ритмах, которые влияют на ваш сон и пробуждение, температуру тела и гормональный фон.

Однако на протяжении рабочего дня мы имеем дело с пиками и падениями нашего ультрадиального ритма, который проходит один цикл за 90-120 минут. Ультрадиальный ритм объясняет, почему вы можете приступить к задаче на пике вдохновения и собранности, а через два часа обнаружить себя за прокручиванием ленты в Instagram или в поисках еды.

Энергетические пики и спады неизбежны и нормальны, поэтому важно понять свои ритмы и работать в соответствие с ними, а не вопреки им.

Автор Юлия Яганова предлагает трехнедельный эксперимент, в рамках которого вы замеряете свою энергию, фокус и мотивацию каждый час по шкале от 1 до 10. Звучит сомнительно, но поверьте, вы очень быстро заметите тенденции, и в итоге определите свои циклы и научитесь управлять своим прайм-таймом.

Вовлекайте свое тело и разум

Утренний распорядок, который хорошо работает для гуру по продуктивности, не обязательно подойдет и вам. Возьмем меня как пример. Каждое утро я съедаю легкий завтрак и встречаюсь с тренером. Не важно, чувствую я мотивацию или нет - я прихожу и выполняю его указания.

Через 20 минут упражнений я чувствую прилив энергии. Кровь в моих жилах ускоряется, и я набрасываюсь на снаряды с удвоенной силой. Я проснулся.

Когда мой час добровольных пыток окончен, я принимаю душ и еду в офис. Беру кофе и приступаю к работе. Честно говоря, это один из моих любимых моментов в течение дня. Я чувствую себя таким свежим и собранным. Я рад быть в офисе, а моя креативность находится на пике. Это мой прайм-тайм, поэтому дальше я делаю вот что.

Я открываю чистый документ и записываю, какую задачу я хотел бы решить сегодня или что вообще у меня на уме. Часто он начинается как неупорядоченный поток сознания, но через примерно пять минут я начинаю генерировать новые идеи. Я нахожу ясность в хаосе.

Я пишу так долго, сколько могу, после чего трансформирую документ в подходящий формат. Это может быть email, драфт, записки для собрания, слайдшоу или презентация для команды. Я работаю над этим примерно два часа, и это самая продуктивная часть моего дня.

По мнению Стивена Кови, такое экспрессивное письмо - один из способов «затачивания пилы». Вместо того, чтобы страдать над тупым инструментом, говорит Кови, мы должны больше времени уделять затачиванию пилы. А когда придет время пилить, вы выполните работу с максимальной эффективностью и за минимальное время.

Так получилось, что мой прайм-тайм бывает по утрам, но у вас он может быть в семь вечера. И может быть, вы провоцируете свой энергетический всплеск посредством вечерней йоги или свидания за кофе.

Управляйте своим расписанием

Предприниматель и инвестор Пол Грэхэм говорит, что на большинстве позиций требуется один из двух разных стилей работы: расписание менеджера и расписание мейкера.

Расписание менеджера - это для боссов. Каждый день разрезан на одночасовые интервалы. Вы можете взять семь часов на одну задачу, если необходимо, но по умолчанию должны менять задачу каждый час.

Писателям, программистам, дизайнерам и прочим креативным сотрудникам нужно расписание мейкера, которое делит рабочий день как минимум на два участка. Вы наверное ощущали на себе, что тяжело писать текст или код в одночасовые интервалы, особенно если в конце этих интервалов у вас собрания. Такой подход может испортить мейкеру весь день и убить его продуктивность.

Основатели, предприниматели и СЕО одновременно и боссы и мейкеры. Вам нужно встречаться и работать с сотрудниками, контрактниками или поставщиками, а еще мыслить стратегически. Вы менеджер, но когда вы строите бизнес или команду - вы еще и мейкер.

Поэтому я разделяю свой день на две части. Утром после спортзала я работаю как мейкер, но после ланча я приступаю к встречам и становлюсь менеджером.

Используйте время простоя

Я убежденный пропагандист отдыха. На выходных я не работаю и регулярно отправляюсь в отпуск. Раз в год я еду домой, чтобы собирать оливки со своей семьей.

Удивительно, как время вне офиса может обновлять и заряжать тело и дух. Мое время простоя так же важно, как и время продуктивности.

В 2016 году эксперт по продуктивности СкоттБарри Кауфман провел исследования, которое выявило, что к 72% людей креативные идеи приходят в ванной или под душем. Я точно один из них. Например, по воскресеньям я провожу время с женой и детьми. Мы идем на игровую площадку, обедаем или занимаемся чем-то веселым и активным. Когда дети идут спать, а я отдыхаю на диване, мне в голову буквально толкаясь лезут идеи.

Отдых благотворно влияет на креативное мышление. Если вы позволите своему разуму свободно воспарить, он начнет мыслить нелинейно. Это другой вид прайм-тайма.

Поэтому мы в JotForm предоставляем нашим сотрудникам оплачиваемый отпуск и отгулы и настаиваем, чтобы они их использовали. Мы также поощряем людей работать в их пиковые часы и позволяем приходить и уходить рано или задерживаться допоздна - кому как удобно.

Защищайте свой прайм-тайм

Ваши пиковые часы - бесценное сокровище. Используйте это время для самых сложных, креативных и интенсивных задач. Не планируйте встречи на это время и не позволяйте людям отвлекать вас. Защищайте свой прайм-тайм. Моя команда знает, что я могу не ответить на их сообщения мгновенно, но я отвечу в течение дня - продумано и исчерпывающе.

Вычислите свой прайм-тайм, и пусть он работает на вас. Выработайте привычку. И помните, это ваше секретное оружие. Используйте его с умом, и ваша продуктивность вырастет до небес.

Сегодня словарь русскоязычных граждан активно пополняется за счет заимствования из различных иностранных языков. Лидерство, конечно, принадлежит английскому, который обогатил наш лексикон аутсорсингом, краутфандингом, кайдзеном и другими мудреными словечками. Этими терминами обозначены вполне конкретные понятия, процессы, предметы и явления, поэтому очень важно знать их значение и правильно применять подобные слова в своей речи.

Что такое прайм-тайм

Прайм-тайм - это своеобразная русификация двух слов английского языка prime-time, которые можно буквально перевести как «лучшее время». Термин используют для характеристики временного периода в радио или телетрансляции, на протяжении которого аудитория включает максимальную численность слушателей и зрителей.

В отличие от эпохи возникновения телевидения, сегодня теле и радиоканалы ведут борьбу за аудиторию. Конкурентоспособность, интерес для зрителя, и как следствие, высокие рейтинги, являются для них синонимами успеха и достойной прибыли.

С целью охватить наиболее широкий круг людей, а также для повышения отводят это время для самых интересных программ, кинофильмов или популярной музыки. Конечно, и стоимость размещения рекламы, идущей в этом временном отрезке, существенно выше.

Характеристики телевизионного прайм-тайма: будние дни

Часы прайм-тайма будничных дней и выходных (праздничных) отличаются. Традиционный рабочий день заканчивается к шести часам вечера, а рабочая неделя длится с понедельника до пятницы, поэтому основная масса зрителей не может уделить время просмотру телевизора. Средний работающий человек добирается домой к семи часам вечера, а то и позже. Так что «золотым» телевизионным временем для буднего дня считается два часа между восемью и десятью часами вечера.

Особенности прайм-тайма выходных дней

Вместе с тем, праздничный прайм-тайм -- это время от трех часов дня до десяти или одиннадцати часов вечера. Согласно статистике, зрители утром занимаются запланированными делами, гуляют или отсыпаются. Только во второй половине дня они включают телевизор. Именно в этот период им можно предложить интересный фильм, телешоу или программу.

Прайм-тайм на радио

Деятельность радиостанций разительно отличается от телеканалов: они становятся верными спутниками большинства людей сразу после пробуждения, во время завтрака, при поездке на работу или на прогулке.

Радио очень удобно слушать с помощью телефона или другого портативного устройства, поэтому можно говорить о том, что к радио обращаются тогда, когда выключают телевизор.

Естественным становится отличие часов прайм-тайма радиостанций и телеканалов. Радийный прайм-тайм это целых два «золотых» периода:

• С девяти до одиннадцати утра.
• С четырех до шести вечера.

Не стоит думать, что прайм-тайм - это понятие, которым интересуются исключительно те, кто размещает рекламу на радио или телевидении. Толпы людей, уютно расположившихся возле своих телевизоров или приемников и увлеченные фильмами (программами, музыкой, новостями), становятся желанной аудиторией для следующих категорий:

Однако, как бы там ни было, прайм-тайм -- это то, что зачастую интересует именно рекламодателей. Не смотря на более высокую стоимость рекламного времени в эти периоды, они оптимальны для увеличения продаж, а также для заявления о существующем или новом бренде.

Прайм-тайм также служит для иллюстрации программ политических партий, кандидатов в депутаты, президенты и мэры.

Как известно, самый быстрый способ привлечь внимание потенциальных покупателей к вашей продукции. Для того, чтобы эффективно использовать возможности такого вида рекламных услуг, необходимо иметь четкое представление о технологии размещения рекламы на телевидении, в данном разделе мы постараемся объяснить некоторые тонкости этого процесса и дать толкование необходимым терминам.

На телевидении применяются три модели размещения рекламных спотов ("рекламных роликов") - это фиксированное размещение, размещение по рейтингам и выпуск в специальных рекламных блоках.

Фиксированное размещение ("ФИКС"). Данная модель самая простая и понятная, рекламодатель выкупает у телеканала время эфира и выпускает свои рекламные споты. В этой модели заказчик сам выбирает время выхода рекламы, опираясь на собственные знания и опыт, он оплачивает время, а телеканал обязуется выпустить рекламный ролик. Продажа времени в эфире осуществляется по минутным прайс-листам, которые существуют у каждого телеканала. Наиболее интересным временным интервалом для рекламодателя является прайм-тайм - это общеизвестный термин, употребляемый всеми телеканалами и радиостанциями (дословно этот термин можно перевести как: "основное, наилучшее время).

Прайм-тайм - это промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей, следует отметить, что прайм-тайм на телевидении сильно отличается от прайм-тайма на радио. Телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером с 20 до 22 часов, а радиостанции имеют два прайм-тайма: утренний с 9 до 11 и вечерний с 16 до 18 часов. Модель фиксированного размещения рекламы несовершенна, а так же довольно дорогостояща, именно поэтому все телеканалы, на данный момент, стремятся перейти ко второй модели размещения рекламы.

Размещение по рейтингам ("размещение по GRP"). Данная модель гораздо сложнее, чем предыдущая. Суть ее заключается в продаже целевой аудитории, т.е. телеканал продает не время в эфире, а количество зрителей. Медиаселлеры ("СМИ, как компания размещающая рекламу"), пользуясь существующими данными, формируют прогнозный план о рейтингах конкретных программ, а заказчик выбирает передачи и,соответственно, время выхода своего рекламного ролика. Стоимость зависит уже от рейтингов выбранных программ и от прайс-листа телеканала.

Исходя из экспертных оценок этот вид размещения рекламы примерно на 20-30% дешевле, чем предыдущий. Данная модель применяется почти на всех федеральных каналах, а региональные каналы постепенно на нее переходят.

Размещение рекламы на телевидении в специальных рекламных блоках . Эта модель применяется практически на всех телеканалах, хотя она и является не совсем обычной для ТВ. Суть ее заключается в том, что медиаселлер собирает рекламу в один специальный рекламный блок общей длительностью 2-5 минут, и выпускает его несколько раз в день. Обычно подобное размещение относительно недорого, так как блоки транслируются в непопулярное время. Все каналы, вещающие на всю страну, на местах имеют региональное перекрытие, т.е. период времени, когда вещание осуществляет местная телекомпания, которая и формирует данный рекламные блоки. Таким образом, данная модель присуща федеральным телеканалам, имеющих большую зону покрытия.

Надеемся данная информация для Вас была интересной, если вы хотите уточнить некоторые вопросы, наши сотрудники всегда рады Вам помочь.

Пожалуй, на моем сайте уже пора заводить отдельную рубрику: иностранные словечки.

Уж сколько только за последний год было рассказано о краутфандингах, аутсорсингах, кайдзенах, аутплейсментах и прочих заграничных зверушках.

Сегодняшняя тема – тоже из их компании: прайм-тайм .

Предпосылки возникновения прайм-тайма

Это поначалу радио и телевиденье считали чудом техники и готовы были не отлипать от телеков и преемников часами.

Да и выбором телевизионной и радиопродукции слушателей и читателей никто не радовал.

Что давали, то и употреблял неразборчивый и неизбалованный потребитель.

Сейчас наблюдается совсем другая ситуация: десятки отечественных каналов, множество радиостанций, выбирай – не хочу.

Сейчас идет борьба за слушателя и зрителя, а не наоборот.

Современные владельцы каналов и радиостанций нанимают лучших специалистов, снимают все больше передач, шоу, телесериалов, не устают придумывать новые способы борьбы за аудиторию.

А все почему?

А все потому, что чем больше у тебя телезрителей и радиослушателей, тем больше денег ты можешь просить за рекламу.

Они не станут платить сотни тысяч задрыщенскому каналу «Нева», у которого три с половиной зрителя.

Они понесут свои денежки телеканалам с громадной аудиторией.

Понятно, что аппетит приходит во время еды и медиамагнаты начали думать, как же можно заработать на рекламе еще больше.

И вот тогда благодаря исследованиям какой-то умный человек заметил, что в определенные часы у экранов и приемников собирается максимальное количество зрителей.

Это же происходит, когда демонстрируют что-то невероятно интересное или важное.

Правильно – раскошелиться!

Что такое прайм-тайм?

Я думаю, из нашей небольшой предыстории вы уже поняли, что такое прайм-тайм .

Но моя цель – накормить вас большой порцией полезной информации, поэтому идем дальше.

Само слово прайм-тайм – калька от английского словосочетания prime-time, что переводится на русский, как «лучшее время».

Именно в это лучшее время перед экранами телевизоров и около радиоприемников собирается как можно больше зрителей и слушателей.

Именно в это время обычно транслируют наиболее интересные шоу или кинофильмы, чтобы еще больше поднять рейтинг канала или радиостанции.

«Необходимы годы упорного труда, чтобы окончательно надоесть публике; но на телевидении этого можно достичь за пару недель.»
Уолтер Слезак

Естественно, существенно увеличивается и цена рекламы именно в этот период.

Следует отличать телевизионный прайм-тайм в выходные/праздничные дни и будние.

Они не совпадают.

С понедельника по пятницу работающим людям некогда сидеть перед телевизором.

Если кто-то работает до 18.00, то ему необходимо время, чтобы добраться домой (возможно, даже с заходом в магазин или еще по каким-то делам).

То есть, средний потребитель усаживается перед телевизором не раньше 19.00.

Поэтому эксперты считают, что пик «золотого» телевизионного времени в будний день припадает на 20.00−22.00. А вот в выходные или праздничные дни прайм-тайм начинается с 15.00 и длиться до 22.00–23.00.

Можно заманить зрителя к телевизору и раньше при помощи интересного шоу или фильма.

Временные рамки прайм-тайма на радио отличаются от телевизионного прежде всего тем, что выделяют не один, а два периоды «золотого» времени: утренний (с 9.00 − до 11.00) и вечерний (с 16.00 – до 18.00).

Как видите, телевизор ворует аудиторию радиостанций в вечернее время, зато утром он не может составить им конкуренцию, потому что слушать радио можно даже на мобильном телефоне, а вот таскать с собой телевизор бессмысленно.

Кто может извлечь выгоду из прайм-тайма?

Многие люди ошибочно полагают, что прайм-тайм интересует только рекламодателей.

Мол, лишь они могут извлечь выгоду из того, что кучи их потребителей уютненько располагаются перед телевизором или наслаждаются музыкой и новостями около приемника.

Создатели шоу и другого телевизионного продукта.

Именно в период наибольшего скопления телезрителей и радиослушателей можно сделать популярным даже абсолютно никчемнейший шлак.

Теле- и радиоведущие.

Чем больше людей тебя увидит/услышит, тем быстрее ты, из никому не известной девочки из Кожемяковки, превратишься в важную медийную персону.

Звезды или те, кто стремится ими стать.

Есть разница: ты приходишь в студию качестве гостя в 6 часов утра или ты толкаешь свои речи в 20.00–21.00?

Владельцы каналов.

Пустив в прайм-тайм что-то невероятно интересное аудитории, можно увеличить ее количественный состав, а значит – заработать на рекламе еще больше.

с рассуждениями о современном телевидении и его влиянии на общество.

Делайте выводы!

Почему рекламу лучше заказывать в прайм-тайм?

И все же, чего греха таить: наиболее заинтересованные в прайм-тайме персоны – рекламодатели.

Не гнушаются использовать прайм-тайм для саморекламы политические партии или кандидаты в президенты, депутаты, мэры.

Причем речь идет не только об обычных рекламных роликах (как же я их ненавижу!), но и о скрытой рекламе: заказе эфирного времени для демонстрации документального фильма о себе красивом, выступлении на каком-то политическом шоу или даже – в выпуске новостей в качестве эксперта.

Теперь вы точно знаете, что такое прайм-тайм и для чего его используют.

Так что, не теряйте бдительность, не позволяйте вам вешать лапшу на уши, а еще лучше – и вовсе откажитесь от телевизора. Ну, его к лешему.

Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту